[e-farmacos] PhRMA anuncia nuevas guias de promocion en EEUU

["Canas, Martin" <macanas@netverk.com.ar>]

Estimadas y estimados,

Ademas de "clarificar" la informacion, educaran a los medicos sobre los farmacos que estan por entrar al mercado!!

Las farmaceuticas se comprometen a 'suavizar' la publicidad de medicamentos
El Mundo (Espanha) 4 de agosto

Anuncios como el de Cialis durante la retransmision de la Super Bowl en EEUU pueden haber pasado a la historia. Veintitres companhias farmaceuticas han adoptado unas nuevas guias que establecen unas normas más severas sobre sus campanhas publicitarias dirigidas a los consumidores. Esta iniciativa se incorpora tras las fuertes criticas que la agencia del medicamento estadounidense, la FDA, ha hecho en los ultimos meses a este modelo de marketing.

En Espanha, al igual que en el resto de los paises de la Union Europea, solo estan permitidos anuncios sobre fármacos que pueden comprarse sin receta medica. Sin embargo, no ocurre lo mismo en Estados Unidos, donde la industria tiene via libre para 'vender' a traves de la publicidad todos sus productos a pacientes de cualquier edad.

En el ultimo anho, el gasto de la industria farmaceutica en publicidad aumento a más de 4.000 millones de dolares, cifra que en 2001 no superaba los 2.500 millones de dolares, segun TNS Media Intelligence.

Pero el origen de las criticas esta en que la publicidad parece no trasladar una informacion exacta. Segun un informe de la FDA, solo el 40% de los medicos encuestados por la agencia creia que sus pacientes comprendian los riesgos de los fármacos viendo los anuncios. Tres cuartas partes de estos profesionales creian que los 'spots' dirigidos a los enfermos sobreestimaban la eficacia de los medicamentos. De igual forma pensaba el 60% de los pacientes encuestados.

Ante esta situacion, las companhias han dado un paso hacia delante y han tomado en serio estos reproches, sobre todo la intencion de la FDA de regular este tipo de publicidad. Antes de que el Congreso estadounidense instaure un nuevo departamento en esta agencia para controlar esa publicidad, la industria ha lanzado un nuevo cuerpo de directrices.

Entre otras medidas, ha anunciado que se enviarán los anuncios a la agencia federal antes de su difusion y que la informacion sobre los riesgos y seguridad de los fármacos se presentarade forma más clara, en un lenguaje más comprensible.

El grupo comercial que representa a los laboratorios y a los grupos de investigacion farmaceutica en EEUU, PhRMA, ha sido el encargado de desarrollar estas guias. En ellas tambien se recomienda a las companhias que trabajen para educar a los profesionales sanitarios sobre los nuevos productos aprobados por la FDA durante un periodo de tiempo determinado antes de lanzarlos al mercado. Sin embargo, todavia no se ha fijado que plazo de tiempo se debe esperar.

Por un lado, desde el Senado se apuesta porque esa moratoria sea de dos anhos. Sin embargo, algunas companhias como Bristol-Myers Squibb hablan de un anho como el plazo que ellos se van a imponer para publicitar un nuevo producto.

Billy Tauzin, director de PhRMA y antiguo congresista de Lousiana (EEUU), ha declarado que no tiene sentido imponer una moratoria fija porque los consumidores deberian recibir más pronto la informacion sobre un nuevo fármaco contra el cáncer que sobre un medicamento que trata los resfriados.

Las nuevas guias tendrán vigor a partir del 1 de enero de 2006. Aunque la mayoria de las companhias, entre las que se encuentran Eli Lilly, Merck, Pfizer o GlaxoSmithKline, han declarado que podrian empezar inmediatamente a incorporar estos cambios en sus prácticas publicitarias dirigidas al consumidor.

Otra medida que ha anunciado Billy Tauzin es que se establecera una oficina interna para recibir los comentarios del publico y los profesionales sanitarios sobre los anuncios dirigidos a los consumidores. Tambien dice que se podria reunir con un consejo de expertos a comienzos de 2007 para revisar los efectos de las nuevas guias y ver si precisan de una puesta al dia.
 
Saludos,

Martin

Martin Canas
GAPURMED
La Plata 
(Argentina)
macanas@netverk.com.ar