[e-farmacos] Prohiben publicidad de Elli Lilly en Argentina

["Domosbian, Daniel" <cimf@colfarma.org.ar>]

E-farmacos: Prohiben publicidad de Elli Lilly en Argentina
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Prohiben publicidad de Elli Lilly
Fuente: INFOBAE DIARIO Edición del 10 de Diciembre de 2003

La ANMAT intimo al laboratorio norteamericano a retirar el comercial con 
el que promociona su producto Cialis, marca similar y competidora del 
Viagra.

El laboratorio Eli Lilly que hace pocos meses lanzo en la Argentina su 
producto Cialis, cuya droga base es el tadalafilo y esta indicado para 
favorecer la ereccion, paso al centro de la escena.

Ayer, la Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnologia 
Medica (ANMAT) le pidio que levante su pauta publicitaria relacionada 
con ese producto por considerarla "una forma indirecta de anuncio al 
publico de una especialidad de venta bajo receta".

En la ANMAT afirmaron que fue despues de que una comision especial 
evaluara el conjunto de la campanha que se titula "Le gustaria tener 36 
horas para elegir los mejores momentos?".

El producto de Lilly compite con casi veinte marcas sobre la base de la 
droga sildenafil, que fuera patentada por Pfizer bajo el nombre de 
Viagra. Al mismo tiempo, Bayer y GlaxoSmithKline tienen en carpeta su 
droga vardenafil contra la impotencia. El producto se llama Levitra y ya 
esta compitiendo en otros mercados.

Fabiana Dircie, gerenta de Asuntos Corporativos de Eli Lilly, dijo que 
"el objetivo fundamental de la campanha es concientizar sobre la 
necesidad de realizar consultas medicas". Y acerco cifras concretas: 
solo 15% de los argentinos con disfuncion erectil busca ayuda y recibe 
el tratamiento adecuado.

Por su parte, la entidad Cruzada Civica se presento en la Subsecretaria 
de Defensa de la Competencia donde argumento que la companhia esta 
violando Ley respectiva y afirmo que "el laboratorio se pone en una 
situacion de privilegio frente a otras empresas que se ven perjudicadas 
ya que teniendo otros productos similares se ven inhibidas de realizar 
publicidad".

En la Direccion Nacional de Lealtad Comercial, Cruzada Civica esgrimio 
que Eli Lilly va en contra de la Ley de Lealtad Comercial donde se 
plantea que "queda prohibida la realizacion de cualquier clase de 
presentacion, publicidad o propaganda que mediante inexactitudes u 
ocultamientos pueda inducir a error, enganho o confusion respecto de las 
caracteristicas o propiedades, uso, condiciones de comercializacion o 
tecnicas de produccion de bienes muebles, inmuebles o servicios".

Marcelo Coppola, vicepresidente de Cruzada Civica, dijo que "es una 
obligacion de las empresas procurar que el consumidor este bien 
informado" y según su opinion "la forma de este aviso deja abierta la 
puerta para que los consumidores crean que es un medicamento de venta 
libre cuando en realidad debe ser recetado por un profesional".

Cristina Kroll
Edicion del 10 de Diciembre de 2003

Su droga base es el tadalafilo
Prohiben publicidad de Elli Lill
INFOBAE DIARIO

La ANMAT intimo al laboratorio norteamericano a retirar el comercial con 
el que promociona su producto Cialis, marca similar y competidora del 
Viagra.

El laboratorio Eli Lilly que hace pocos meses lanzo en la Argentina su 
producto Cialis, cuya droga base es el tadalafilo y esta indicado para 
favorecer la ereccion, paso al centro de la escena.

Ayer, la Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnologia 
Medica (ANMAT) le pidio que levante su pauta publicitaria relacionada 
con ese producto por considerarla "una forma indirecta de anuncio al 
publico de una especialidad de venta bajo receta".

En la ANMAT afirmaron que fue despues de que una comision especial 
evaluara el conjunto de la campanha que se titula "Le gustaria tener 36 
horas para elegir los mejores momentos?".

El producto de Lilly compite con casi veinte marcas sobre la base de la 
droga sildenafil, que fuera patentada por Pfizer bajo el nombre de 
Viagra. Al mismo tiempo, Bayer y GlaxoSmithKline tienen en carpeta su 
droga vardenafil contra la impotencia. El producto se llama Levitra y ya 
está compitiendo en otros mercados.

Fabiana Dircie, gerenta de Asuntos Corporativos de Eli Lilly, dijo que 
"el objetivo fundamental de la campanha es concientizar sobre la 
necesidad de realizar consultas medicas". Y acerco cifras concretas: 
solo 15% de los argentinos con disfuncion erectil busca ayuda y recibe 
el tratamiento adecuado.

Por su parte, la entidad Cruzada Cívica se presento en la Subsecretaria 
de Defensa de la Competencia donde argumento que la companhia esta 
violando Ley respectiva y afirmo que "el laboratorio se pone en una 
situacion de privilegio frente a otras empresas que se ven perjudicadas 
ya que teniendo otros productos similares se ven inhibidas de realizar 
publicidad".

En la Direccion Nacional de Lealtad Comercial, Cruzada Civica esgrimio 
que Eli Lilly va en contra de la Ley de Lealtad Comercial donde se 
plantea que "queda prohibida la realizacion de cualquier clase de 
presentacion, publicidad o propaganda que mediante inexactitudes u 
ocultamientos pueda inducir a error, enganho o confusion respecto de las 
caracteristicas o propiedades, uso, condiciones de comercializacion o 
tecnicas de produccion de bienes muebles, inmuebles o servicios".

Marcelo Coppola, vicepresidente de Cruzada Civica, dijo que "es una 
obligacion de las empresas procurar que el consumidor este bien 
informado" y segun su opinion "la forma de este aviso deja abierta la 
puerta para que los consumidores crean que es un medicamento de venta 
libre cuando en realidad debe ser recetado por un profesional".

Saludos,

Daniel Domosbian
CIMF

[NOTA: Mensaje sin acentos ni caracteres especiales.]

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